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Tácticas de las grandes empresas de refrescos: marketing
Las bebidas azucaradas nos están enfermando. Vea cómo la industria de bebidas utiliza el marketing para maximizar las ganancias.
Las grandes empresas de refrescos apuntan a la juventud afroamericana y latina
En 2010, los niños y adolescentes afroamericanos vieron entre un 80 % y un 90 % más de anuncios televisivos de bebidas azucaradas que sus pares blancos. Las empresas de bebidas invierten más de 28 millones de dólares al año en campañas de marketing dirigidas específicamente a jóvenes afroamericanos e hispanos de entre 2 y 17 años.
En palabras de la directora de marketing de Coca-Cola, Bea Pérez : “Sabemos que el 86 por ciento del crecimiento hasta 2020 del mercado objetivo juvenil de Coca-Cola provendrá de consumidores multiculturales, especialmente hispanos, y centrarse en este segmento es fundamental para el crecimiento futuro de la compañía”.
Las grandes empresas de refrescos se dirigen a los niños pequeños
Así como la industria tabacalera utilizó a Joe Camel para atraer a los niños, Big Soda utiliza personajes de dibujos animados como los lindos y adorables osos polares de Coca-Cola para atraer a sus objetivos más jóvenes.
En 2013, Coca-Cola Co. colocó 38 millones de anuncios de productos o promociones en sitios web para niños, a pesar de las promesas de que no publicitarían esos productos a los niños.
Las grandes empresas de refrescos recurren al patrocinio de celebridades
Los estudios demuestran que a las celebridades se les paga por promocionar productos poco saludables. Las grandes empresas de refrescos invierten miles de millones de dólares cada año en la comercialización de sus productos, y una estrategia clave es utilizar a celebridades, músicos y deportistas populares para influir en los consumidores.
Big Soda utiliza redes sociales, juegos y concursos
La campaña Share a Coke de Coca-Cola se considera una de las campañas más exitosas de todos los tiempos. No solo impulsó las ventas, sino que se volvió viral en las redes sociales y dio lugar a concursos y eventos temporales para atraer a los consumidores.
La campaña "Lo local es mejor" de Pepsi aprovecha la lealtad del consumidor y el espíritu comunitario. Este concurso permite a los consumidores nominar a su restaurante local favorito y los ganadores aparecerán en una campaña de Pepsi. Los ganadores tendrán su plato favorito en su restaurante favorito nombrado en su honor.
En sus propias palabras...
Visión 2020 es el plan de Coca-Cola para duplicar su negocio para 2020. Este ambicioso plan se centra en aumentar drásticamente el consumo de bebidas azucaradas entre los jóvenes mediante un marketing preciso dirigido principalmente a ellos, en las comunidades latinas y afroamericanas de Estados Unidos y de países en desarrollo.
-- Joe Tripodi, director comercial y de marketing de la empresa Coca-Cola, seminario web de marketing el 6 de marzo de 2014 titulado “Cómo ganarse los corazones y las mentes de la generación del milenio global”
¡Hay mucho más!
Obtenga información sobre la comercialización de bebidas azucaradas dirigida a los jóvenes.