KOLEKSYON NG MAPAGKUKUNAN
Big Soda Tactics: Marketing
Ang mga matatamis na inumin ay nagpapasakit sa atin. Tingnan kung paano ginagamit ng industriya ng inumin ang marketing para i-maximize ang kita.
Target ng Big Soda ang mga kabataang African American at Latino
Noong 2010, ang mga batang African-American at kabataan ay nakakita ng 80 hanggang 90 porsiyentong higit pang mga ad sa telebisyon para sa mga matatamis na inumin kaysa sa kanilang mga kapantay na puti. Ang mga kumpanya ng inumin ay gumagastos ng higit sa $28 milyon bawat taon sa mga kampanya sa marketing na partikular na nagta-target sa mga kabataang African-American at Hispanic na edad 2 hanggang 17.
Sa mga salita ng Chief Marketing Officer ng Coca Cola na si Bea Perez : “Alam namin na 86 porsiyento ng paglago hanggang 2020 para sa target market ng kabataan ng Coca-Cola ay magmumula sa mga multicultural na consumer, lalo na ang Hispanic, at ang pagtutok sa segment na ito ay kritikal sa paglago ng kumpanya sa hinaharap.”
Target ng Big Soda ang mga bata
Kung paanong ginamit ng industriya ng tabako si Joe Camel para akitin ang mga bata, gumagamit ang Big Soda ng mga cartoon character tulad ng mga cute at cuddly polar bear ng Coke upang maakit ang kanilang mga pinakabatang target.
Noong 2013, naglagay ang Coca-Cola Co. ng 38 milyong ad para sa mga produkto o promosyon sa mga website ng mga bata, sa kabila ng mga pangakong hindi nila ia-advertise ang mga produktong ito sa mga bata.
Gumagamit ang Big Soda ng mga celebrity endorsement
Ipinapakita ng mga pag-aaral na ang mga kilalang tao ay binabayaran upang mag-endorso ng mga hindi malusog na produkto. Ang Big Soda ay gumugugol ng bilyun-bilyong dolyar bawat taon upang i-market ang kanilang mga produkto at ang pangunahing diskarte ay ang paggamit ng mga sikat na celebrity, musikero, at atleta para maimpluwensyahan ang mga consumer.
Gumagamit ang Big Soda ng social media, mga laro, at mga paligsahan
Ang Coke's Share a Coke campaign ay itinuturing na isa sa pinakamatagumpay na kampanya sa lahat ng panahon. Hindi lamang ito nagpalakas ng mga benta, ngunit naging viral ito sa social media at humantong sa mga paligsahan at mga pop-up na kaganapan upang maakit ang mga mamimili.
Ang kampanyang "Local Eats Better" ng Pepsi ay gumagamit ng katapatan ng mamimili at diwa ng komunidad. Ang paligsahan na ito ay nagpapahintulot sa mga mamimili na magmungkahi ng kanilang paboritong lokal na restawran at ang mga nanalong entry ay itatampok sa isang kampanya ng Pepsi. Ang mga mananalo ay magkakaroon ng kanilang paboritong ulam sa kanilang paboritong kainan na pinangalanan sa kanilang karangalan.
Sa sarili nilang salita...
“Ang Vision 2020 ay plano ng Coke na doblehin ang negosyo nito sa 2020… Ang agresibong planong ito ay nakatuon sa kapansin-pansing pagtaas ng pagkonsumo ng mga matatamis na inumin ng mga kabataan gamit ang precision marketing na nagta-target sa mga kabataan, karamihan sa Latino at African-American na mga komunidad sa United States at papaunlad na mga bansa sa ibang bansa…”
-- Joe Tripodi, Chief Marketing at Commercial Officer para sa Coca-Cola Company, marketing webinar noong Marso 6, 2014 na pinamagatang "Winning the Hearts and Minds of the Global Millennial Generation"
Marami pang iba!
Kunin ang mga katotohanan tungkol sa pagbebenta ng mga matatamis na inumin sa kabataan.