大汽水策略：行銷

Big Soda 針對非裔美國人和拉丁裔青年

2010 年，非裔美國兒童和青少年看到的含糖飲料電視廣告比白人同齡人多 80% 至 90% 。飲料公司每年花費超過2,800 萬美元用於專門針對 2 至 17 歲非裔美國人和西班牙裔青少年的行銷活動。

可口可樂首席行銷長 Bea Perez 表示：“我們知道，到 2020 年，可口可樂年輕目標市場 86% 的增長將來自多元文化消費者，尤其是西班牙裔消費者，而專注於這一細分市場對於公司未來的成長至關重要。”

Big Soda 針對幼兒

就像菸草業利用駱​​駝喬來吸引孩子一樣，大型汽水公司也利用可口可樂可愛又惹人喜愛的北極熊等卡通人物來吸引最年輕的目標客戶。

2013 年，可口可樂公司在兒童網站上投放了3,800 萬條產品或促銷廣告，儘管他們承諾不會向兒童宣傳這些產品。

一位前可口可樂高層公開談論向兒童推銷含糖飲料。 

Big Soda 使用名人代言

研究表明，名人收錢代言不健康的產品。大型汽水公司每年花費數十億美元來行銷其產品，其一個關鍵策略是利用流行名人、音樂家和運動員來影響消費者。

Big Soda 使用社群媒體、遊戲和競賽

可口可樂的「分享可樂」活動被譽為有史以來最成功的活動之一。它不僅促進了銷售，而且在社交媒體上瘋傳，並引發了競賽和快閃活動來吸引消費者。

百事可樂的「本地飲食更好」活動充分利用了消費者忠誠度和社區精神。該競賽允許消費者提名他們最喜歡的當地餐廳，獲獎作品將出現在百事可樂的活動中。獲獎者將在他們最喜歡的餐廳享用以他們的名字命名的最喜歡的菜餚。 

用他們自己的話說...

「願景2020」是可口可樂到2020年將業務翻一番的計劃……這項雄心勃勃的計劃專注於大幅增加年輕人對含糖飲料的消費，採用精準營銷，主要針對美國和發展中國家的拉丁裔和非裔美國人社區的年輕人……”

——Joe Tripodi，可口可樂公司首席行銷和商務官，2014 年 3 月 6 日行銷網路研討會，題為“贏得全球千禧世代的心和思想”

還有更多！

了解有關向年輕人行銷含糖飲料的事實。