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Tácticas de las grandes empresas de refrescos: dinero
Las bebidas azucaradas nos están enfermando. Vea cómo la industria de bebidas utiliza el dinero para maximizar las ganancias.
Las grandes empresas de refrescos utilizan grupos fachada gestionados por la industria
La industria de las bebidas azucaradas suele formar grupos "de base", organizaciones que se hacen pasar por organizaciones de base. Estos grupos defienden los intereses de la industria, aparentando tener en cuenta el bienestar de los consumidores. Entre ellos se incluyen grupos como Californians for Food and Beverage Choice, la Asociación Americana de Bebidas, el Instituto de Bebidas para la Salud y el Bienestar y el Centro para la Libertad del Consumidor.
Las grandes empresas de refrescos intentan influir en la ciencia financiando estudios
Las grandes empresas de refrescos presionan a los políticos
Otra forma en que la industria influye en los consumidores es a través del lobby.
"La industria de las bebidas, al igual que otros grupos de interés, gasta dinero para influir en los legisladores de varias maneras: hace contribuciones financieras a sus campañas y ejerce presión sobre ellos y sus equipos, a veces ofreciéndoles comidas, eventos y viajes. También hace donaciones a organizaciones benéficas en nombre de los legisladores".
“Siguen el manual de la industria tabacalera para proteger sus productos de las críticas, poner en duda la ciencia, ejercer presión, trabajar entre bastidores, financiar grupos fachada y hacer todo lo que hacen las industrias que fabrican productos potencialmente dañinos”, dijo Marion Nestle , autora de “Soda Politics” y profesora emérita de nutrición alimentaria en la Universidad de Nueva York. -- Big Soda vierte grandes cantidades de dinero en el Capitolio de California
Las grandes empresas de refrescos recurren a la filantropía
Otra forma en que la industria utiliza el dinero es a través de la filantropía. Por ejemplo, Feeding America aceptó $200,000 de Pepsi y Dr. Pepper, y se opuso al proyecto piloto de Nueva York que prohibiría la compra de refrescos a través del Programa de Asistencia Nutricional Suplementaria (SNAP). A menudo llamado " donación egoísta ", se utiliza como estrategia para vincular las marcas de la industria con la salud y el bienestar en lugar de la enfermedad y la obesidad, crear alianzas con grupos respetados y ganarse la confianza y la buena voluntad del público para aumentar las ventas y las ganancias.
En sus propias palabras...
Visión 2020 es el plan de Coca-Cola para duplicar su negocio para 2020. Este ambicioso plan se centra en aumentar drásticamente el consumo de bebidas azucaradas entre los jóvenes mediante un marketing preciso dirigido principalmente a ellos, en las comunidades latinas y afroamericanas de Estados Unidos y de países en desarrollo.
-- Joe Tripodi, director comercial y de marketing de la empresa Coca-Cola, seminario web de marketing el 6 de marzo de 2014 titulado “Cómo ganarse los corazones y las mentes de la generación del milenio global”