BỘ SƯU TẬP TÀI NGUYÊN
Chiến thuật của Big Soda: Thông tin sai lệch
Đồ uống có đường khiến chúng ta bị bệnh. Xem ngành công nghiệp đồ uống sử dụng thông tin sai lệch để tối đa hóa lợi nhuận như thế nào.
Big Soda phủ nhận khoa học
Các giám đốc điều hành của Soda và đội ngũ tiếp thị của họ nói rằng không có thực phẩm “tốt” hay “xấu” — chỉ có lượng calo cần phải là một phần của chế độ ăn uống cân bằng. Nghiên cứu về cách đường bổ sung, đặc biệt là xi-rô ngô có hàm lượng fructose cao, được chuyển hóa đã bác bỏ mạnh mẽ những tuyên bố này. Không phải tất cả lượng calo đều được tạo ra như nhau .
Big Soda quảng bá cái gọi là các lựa chọn thay thế “lành mạnh”
Cũng giống như ngành công nghiệp thuốc lá tạo ra thuốc lá “hàm lượng tar thấp hơn”, ngành công nghiệp đồ uống có đường đang tạo ra đồ uống “lành mạnh hơn” để làm cho nó có vẻ như họ quan tâm đến sức khỏe của chúng ta. Trung tâm vận động sức khỏe cộng đồng California gọi đây là “ Ẩn dưới vầng hào quang sức khỏe ” và đã sản xuất các tài liệu để giáo dục người tiêu dùng về những tuyên bố sai trái này.
Theo lời của chính họ...
“Tầm nhìn 2020 là kế hoạch của Coke nhằm tăng gấp đôi doanh số bán hàng vào năm 2020… Kế hoạch đầy tham vọng này tập trung vào việc tăng đáng kể lượng tiêu thụ đồ uống có đường của giới trẻ bằng cách sử dụng tiếp thị chính xác nhắm vào giới trẻ, chủ yếu là trong cộng đồng người Mỹ gốc La-tinh và người Mỹ gốc Phi tại Hoa Kỳ và các nước đang phát triển ở nước ngoài…”
--Joe Tripodi, Giám đốc Tiếp thị và Thương mại của Công ty Coca-Cola, hội thảo trực tuyến về tiếp thị vào ngày 6 tháng 3 năm 2014 với chủ đề “Chinh phục trái tim và khối óc của thế hệ Millennials toàn cầu”